Цена клика на установку кондиционера вдвое выше, чем на «сплит систему», хотя второй запрос ищут в 4 с лишним раза чаще: около 350 тысяч против 80 тысяч за 30 дней по России. Причина в намерении. Про установку спрашивает человек, которому нужен монтажник, а «сплит систему» часто ищут, чтобы выбрать и купить технику в магазине или на маркетплейсе.
Цена клика: установка кондиционера против покупки
За фразу «кондиционер установка» торгуются монтажные бригады и климатические компании: из заявки выходит выезд с работой и часто продажа самого блока. За «сплит систему» спорят ещё и магазины техники, но многие посетители просто сравнивают модели. Клик дешёвый, а до заказа монтажа доходит меньшая часть, поэтому сравнивать фразы по цене перехода бессмысленно — только по цене заказа.
Верхние места и объём трафика
Объём 100 в прогнозе — почти все клики и верх выдачи, объём 62 — часть потока ниже. Для установки переход наверху дороже более чем вдвое. При объёме 5 прогноз дал около 69 ₽ по установке и около 44 ₽ по сплит-системе, что выше уровня 62. Мы берём 62 за базу бюджета, а сезонные пики закладываем отдельно.
Расчёт цены заявки на монтаж кондиционера
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия страницы. Допустим, страница монтажа с ценой работ по мощности блока приносит заявку 3% посетителей — это условное допущение. Тогда заявка по «установке» обойдётся около 1 660 ₽. По «сплит системе» на той же конверсии расчёт даст около 790 ₽, но реальная конверсия у такой аудитории, вероятно, ниже — проверяйте в Метрике.
| Фраза | Запросов за 30 дней | Клик, объём 62 | Клик, объём 100 | Заявка при 3% (расчёт) |
|---|---|---|---|---|
| кондиционер установка | ≈ 80 тыс. | ≈ 50 ₽ | ≈ 109 ₽ | ≈ 1 660 ₽ |
| сплит система | ≈ 350 тыс. | ≈ 24 ₽ | ≈ 54 ₽ | ≈ 790 ₽ |
Сезон и экономия для климатических компаний
Кондиционеры по природе спроса покупают и ставят перед жарой и в жару, поэтому весной и летом ставки, вероятно, растут, а осенью есть окно подешевле. Это допущение, динамику своего региона смотрите в Wordstat. Осенью выгодно рекламировать обслуживание и чистку, а также монтаж «до сезона» со свободной датой.
- Минус-слова: «отзывы модели», «рейтинг», «инструкция», «пульт», «своими руками», если не продаёте технику.
- Отдельная кампания под «сплит систему с установкой», чтобы отделить покупателей монтажа от сравнивающих.
- Расписание показов под часы работы диспетчера, особенно в пик, когда звонков больше, чем бригад.
- Ретаргетинг на тех, кто смотрел цены монтажа, но не оставил заявку.
Как собран индекс по кондиционерам
Цифры — из «Прогноза бюджета» Яндекс Директа на 06.11.2026 по России; это оценка Директа, а не фактический расход. Свой случай посчитайте в калькуляторе цены заявки, а как мы ведём рекламу монтажных компаний, описано на странице контекстная реклама для кондиционеров.