Цена клика на кафе по прогнозу Директа
Цена клика для кафе — одна из самых низких в общепите. Прогноз бюджета Яндекс Директа на 06.11.2026 по России показывает около 6 млн запросов «кафе» за 30 дней и цену около 15 ₽ при объёме трафика 62. Фраза «кафе рядом» набирает около 91 тысячи запросов, клик по ней — около 20 ₽.
Объём трафика — условная мера того, сколько переходов получит объявление: 100 соответствует самым верхним позициям. Там клик по «кафе» стоит около 23 ₽, по «кафе рядом» — около 28 ₽. Внизу, при объёме 5, прогноз почти не отличается от середины: около 15 и 21 ₽. Выходит, что за верх в этой нише доплачивают умеренно.
Почему «кафе рядом» дороже общего слова
Слово «кафе» вводят с любым намерением: ищут название, смотрят меню знакомого места, выбирают на выходные. «Рядом» добавляет срочность и привязку к точке на карте — человек стоит на улице и решает, куда зайти. Такой посетитель ценнее, и заведения поблизости поднимают ставки именно на эти фразы.
Средний чек кафе ниже ресторанного, поэтому дорогие места в выдаче окупаются хуже, а запас по ставке у заведения небольшой. Если в меню есть алкоголь, в объявлении его не упоминаем: реклама алкоголя в интернете запрещена законом «О рекламе», а Директ пропускает заведение только без алкогольных брендов в тексте.
Как из цены клика получить цену гостя
Посетитель кафе редко оставляет заявку — он строит маршрут, звонит или просто приходит. Поэтому конверсией считаем целевые действия в Яндекс Метрике: звонок, построение маршрута, бронь, заказ навынос.
- Цена клика по «кафе рядом» — около 20 ₽.
- Допустим, 5% посетителей сайта звонят или строят маршрут (это допущение для примера).
- 20 ÷ 0,05 = 400 ₽ рекламы на одно целевое действие; при 10% — около 200 ₽.
- Сравните с маржой среднего чека: если гость возвращается, считайте выручку за несколько визитов.
Свои цифры удобно прогнать через калькулятор цены заявки — так видно, при какой конверсии реклама кафе выходит в плюс.
Где кафе сэкономить в Директе
- Узкий радиус показа вокруг заведения: гость из другого конца города вряд ли приедет на кофе.
- Расписание по часам работы — ночью клики по «кафе рядом» бесполезны, если вы закрыты.
- Минус-слова «кафе вакансии», «открыть кафе», «интерьер кафе», «кафе бизнес-план».
- Карточка в Яндекс Картах с меню, фото и часами работы — Директ показывает рекламу и там.
Сезонность у кафе вероятна — летом работают веранды, — но прогноз от 06.11.2026 её не отражает, поэтому к лету бюджет считаем заново. Все цифры — прогноз Директа по России, а не цена в вашем районе. Кампании под ваше заведение: контекстная реклама для кафе; другие отрасли — индекс цены заявки.