Кого приводит реклама кафе и где искать этих гостей
Реклама кафе решает две разные задачи. Первая — ежедневный поток: люди рядом ищут, где пообедать или выпить кофе, и выбирают по Картам за пару минут. Вторая — крупные заказы: банкеты, дни рождения, корпоративы, выпускные, которые планируют за недели. По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама кафе» по России набирают 81 раз в месяц, «сайт кафе» — 135. Под каждую задачу мы строим отдельную кампанию.
| Задача кафе | Где показываемся | Куда ведёт объявление |
|---|---|---|
| Обеды и бизнес-ланчи | Карты и поиск рядом с заведением | меню ланча с ценой и временем |
| Вечерний поток и выходные | Карты, Поиск, Рекламная сеть Яндекса в радиусе | меню и бронь столика |
| Банкеты и праздники | Поиск по городу, ретаргетинг | банкетное меню, фото зала, форма расчёта |
| Доставка и самовывоз | Поиск и РСЯ в зоне доставки | заказ на сайте или в агрегаторе |
Яндекс Бизнес или Директ: с чего начать кафе
Для одного заведения с небольшим бюджетом проще начать с Яндекс Бизнеса: он продвигает карточку организации в Картах и поиске, а подменный номер в платном продвижении считает звонки. Когда появляются банкеты, доставка и свой сайт с меню, подключаем Директ: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) показывает объявления на Поиске, в РСЯ, Картах и мессенджерах, а цели Метрики считают брони и заказы.
Алкоголь в рекламе кафе: что пропустит модерация
Рекламировать алкоголь в интернете закон запрещает (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»), но само заведение рекламировать можно. По правилам Директа кафе или бар принимают, если в тексте нет алкоголя и алкогольного бренда, а название заведения не совпадает с алкогольной маркой. Поэтому в объявлениях пишем про кухню, интерьер, банкетный зал и ланчи, а винную карту не упоминаем ни в тексте, ни на картинках.
VK Реклама строже: она запрещает и изображения алкоголя, и процесс его употребления (правила модерации VK, редакция 02.11.2026). Фото для баннеров кафе отбираем без бокалов на столах.
План запуска рекламы кафе по неделям
| Неделя | Работа | Итог |
|---|---|---|
| 1 | Карточка в Картах: часы, меню, фото; цели Метрики на бронь, звонок и маршрут | карточка и сайт готовы принимать гостей |
| 2 | Кампании под ланчи, вечер и банкеты; радиус показов вокруг заведения | объявления на модерации |
| 3 | Запуск, проверка текстов на алкоголь, маркировка креативов | первые брони и звонки |
| 4 | Сравнение кампаний по цене брони, перенос бюджета на банкеты или ланчи | план на следующий месяц |
Как устроен Директ в целом, рассказываем на странице контекстной рекламы. Карточка в Картах — первое, что видит гость, поэтому её оформление разобрано в услуге продвижения в Яндекс Картах.