Цена клика в Директе в Сочи — дорогая история почти для любого бизнеса. Спрос в городе скромнее, чем в миллионниках: стоматология собирает 30,3 тыс. запросов за 30 дней, автосервис — 3,4 тыс. При этом прогноз Яндекс Директа при объёме трафика 62 не опускается ниже российского ни в одной нише, кроме клининга.
Самые заметные переплаты в Сочи
| Ниша | Сочи, ₽ | Россия, ₽ | Разница |
|---|---|---|---|
| Ремонт квартир | ≈69 | ≈41 | +69% |
| Доставка цветов | ≈175 | ≈130 | +35% |
| Натяжные потолки | ≈44 | ≈33 | +32% |
| Стоматология | ≈63 | ≈49 | +28% |
| Юристы | ≈49 | ≈41 | +21% |
По доставке цветов Сочи в нашем городском индексе уступает только Москве и Петербургу: около 175 ₽ за клик и около 348 ₽ за полный охват. Ремонт квартир при полном охвате тоже дорожает резко — до 188 ₽. Сколько компаний торгуется за эти фразы, Директ не показывает, поэтому выводы о конкуренции проверяем на запущенной кампании.
Почему небольшой рынок не делает клик дешёвым
Директ причин не называет, но вероятное объяснение такое: небольшой поток запросов рекламодателям приходится делить между собой, и ставка за переход растёт. Поэтому в Сочи особенно невыгодно тратить клики впустую. Автосервис, грузоперевозки и салон красоты стоят почти как в среднем по стране (54 ₽, 43 ₽ и 24 ₽), и в них переплаты нет.
Как учесть сочинскую цену клика в бюджете
Сочинская переплата видна сразу, если пересчитать клик в заявку: делим цену клика на конверсию сайта. Допустим, ремонтная компания получает заявку от 3% посетителей — тогда заявка выйдет около 2 290 ₽ (68,8 ÷ 0,03) против примерно 1 360 ₽ по российской цене. Мы режем лишние показы минус-словами и гео по районам выезда, а цену заявки снижаем посадочной страницей под конкретную услугу.
Посчитать свой бюджет поможет калькулятор цены заявки. Работу с рекламой в городе мы описали на странице контекстной рекламы в Сочи, весь набор услуг — в разделе интернет-маркетинг в Сочи.