Контекстная реклама в Сочи: местные и приезжие
Контекстную рекламу в Сочи ищут 8 раз в месяц, «маркетинговое агентство сочи» — 11, «seo сочи» — 9, создание сайтов — 79. Спрос на подрядчиков небольшой, зато у сочинского бизнеса сложнее сама задача рекламы. Ремонт, доставка воды или стоматология работают на жителей, а жильё, экскурсии и аренда авто — на тех, кто ещё дома и только выбирает, куда поехать.
Эти две аудитории не стоит смешивать в одной кампании: у них разные запросы, разное время поиска и разная цена клика. Для местных мы ограничиваем показ Сочи, а для приезжих настраиваем регионы, откуда к вам едут, и фразы с названием курорта. Расходы и обращения по каждой группе видны отдельно.
Большой Сочи: Адлер, Хоста, Лазаревское
Сочи растянут вдоль моря, и клиенту из Лазаревского редко нужна услуга в Адлере. Если вы работаете в одном районе, показ ограничиваем зоной вокруг вашей точки на карте. Если выезжаете по всему побережью, оставляем город целиком, а в объявлениях прямо пишем, куда выезд бесплатный. Сириус и Красную Поляну проверяем отдельно: спрос там свой.
Бюджет на рекламу по сезонам
Курортный спрос меняется по месяцам, и одинаковый бюджет на весь год оборачивается перерасходом в несезон или нехваткой показов в июле. Мы смотрим динамику ваших запросов в Wordstat за прошлые сезоны и расписываем недельный бюджет по месяцам. Прогноз Директа при этом остаётся оценкой: ставки и конкуренты в сезон меняются быстрее обычного.
Для приезжих важны Яндекс Карты: человек в незнакомом городе ищет кафе, прокат или клинику рядом с собой. ЕПК (единая перфоманс-кампания, основной тип кампании Директа) умеет показывать компанию на Картах с зелёной меткой. Нужна карточка в Яндекс Бизнесе с точным адресом, размещение бесплатное. Подробнее — на странице продвижения в Яндекс Картах.
Что делаем в рекламном кабинете
- две группы кампаний: для жителей Сочи и для приезжих
- фразы с названиями районов и курорта, минус-фразы
- показ на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и на Картах
- сезонный план бюджета по месяцам
- цели Метрики на бронь, звонок и сообщение, маркировка рекламы
- недельный отчёт: обращения и их цена отдельно по местным и приезжим
Контекстная реклама в Сочи: первый месяц после брифа
| Неделя | Работы | Итог |
|---|---|---|
| 1 | Бриф, разделение аудиторий, прогноз бюджета по сезону | Сезонный план расходов |
| 2 | Фразы, объявления, регионы показа, цели Метрики | Две группы кампаний на согласование |
| 3 | Запуск, первые правки ставок и регионов | Первые обращения от жителей и приезжих |
| 4 | Сравнение цены обращения по аудиториям, перераспределение бюджета | План на следующий месяц с учётом сезона |
Цена контекстной рекламы для сочинского бизнеса
Цены одинаковы для всех городов: настройка Директа — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, ретаргетинг для тех, кто уже был на сайте и не забронировал, — от 15 000 ₽. Бюджет на клики оплачивается Яндексу отдельно. Состав услуги и виды кампаний описаны на странице контекстной рекламы.
Сочи на удалёнке: связь и документы
Офиса в Сочи у нас нет. Сочинское время совпадает с московским, поэтому в сезон, когда вам некогда, правки согласуем коротким сообщением, а созвон переносим на спокойные часы. Кабинет Директа и Метрика оформлены на вашу компанию. Документы по договору оформляем дистанционно — приезжать к нам не нужно.