Цена клика в Директе в Москве в нашем индексе — это прогноз бюджета Яндекс Директа на 06.11.2026 по десяти массовым нишам при объёме трафика 62, то есть для середины рекламного блока. Рядом для сравнения — та же позиция по всей России. Таблицу с цифрами выводит страница ниже, а здесь — что они значат для бюджета.
Где клик в Москве дороже всего относительно России
Натяжные потолки: около 84 ₽ в Москве против 33 ₽ по стране, в 2,5 раза. Автосервис: около 130 ₽ против 54 ₽, в 2,4 раза. Следом идут пластиковые окна (116 против 51 ₽) и клининг (124 против 56 ₽). Это ниши, где услугу ищут в своём районе, а в столице на один район приходится много исполнителей с похожими предложениями.
Ниши, где столица ненамного дороже
Салон красоты — около 30 ₽ в Москве против 23 ₽ по России, разница меньше трети. Доставка цветов — около 189 ₽ против 130 ₽, в полтора раза. Но цветы — самая дорогая ниша в московской выборке в рублях: дешевле по отношению к стране не значит дёшево. Стоматология, юристы, ремонт квартир и грузоперевозки дороже примерно вдвое.
Почему цена клика в директе в Москве выше
- Число рекламодателей: в большом городе за одну и ту же фразу спорит больше компаний, а мест в рекламном блоке столько же.
- Чек и маржа: чем дороже услуга, тем больше компания может отдать за клик, не уходя в минус, и в столичных аукционах это заметно по ставкам.
- Объём спроса: по стоматологии в Москве — около 674 тыс. запросов за 30 дней, по салонам красоты — около 274 тыс. Большой спрос привлекает и федеральные сети, и частных мастеров.
- Позиции: верх блока в Москве особенно дорог — по автосервису около 309 ₽, по доставке цветов около 349 ₽ при объёме трафика 100.
Как заложить московскую цену клика в бюджет
- Берите прогноз по Москве, а не по России: бюджет, посчитанный по средней цене, в большинстве ниш придётся удвоить.
- Сужайте гео до районов, откуда к вам реально едут; Москва и Подмосковье — отдельные кампании со своими ставками.
- Держитесь середины блока: в клининге, окнах и ремонте квартир нижняя позиция в прогнозе дороже средней.
- Считайте цену заявки, а не клика: формула — цена клика ÷ конверсия сайта, свои цифры — в калькуляторе цены заявки.
- Подключайте Яндекс Карты: по локальным услугам карточка добирает обращения, за которые не нужно платить по московскому тарифу.
Пример на допущении: при конверсии сайта 3% заявка на клининг в Москве стоит около 4 150 ₽ (124,4 ÷ 0,03), а при средней по России цене клика — около 1 880 ₽. Эту разницу и нужно заложить в бюджет, если компания выходит из региона в столицу.
Откуда данные по Москве
Источник — прогноз бюджета Яндекс Директа на 06.11.2026 по региону Москва и по России, по одной основной фразе каждой ниши. Прогноз учитывает сезонность и тренды, но Директ оговаривает расхождение с реальными тратами. Подробности по нишам — натяжные потолки, автосервисы, салоны красоты. О работе в столице — интернет-маркетинг в Москве и контекстная реклама в Москве.