Кто в Москве ищет контекстную рекламу
Контекстная реклама в Москве — 341 точный запрос в месяц, в Петербурге та же фраза набирает 92. Ещё 10 раз в месяц ищут «яндекс директ москва» и 109 — «маркетинговое агентство москва». Обычно это владельцы, которым заявки нужны в ближайшие недели: SEO для них долгий путь, а реклама начинает показываться сразу после модерации.
В Директе цена клика не фиксирована, её определяют торги между рекламодателями. В большом городе за одну фразу торгуется больше компаний, поэтому ставки по ходовым услугам могут быть заметно выше, чем в регионах. Точный ориентир для вашей ниши мы берём не из головы, а из прогноза бюджета Директа, который считает расходы по региону и каждой ключевой фразе.
Геотаргетинг: показы только тем, кто рядом
Регион показа задаём под реальную зону работы: вся Москва, Москва с областью или отдельные части города, если вы выезжаете не везде. Ошибка с регионом — частая причина слитого бюджета: заявка из Подольска не нужна салону у метро «Сокол». В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) объявления также показываются в Яндекс Картах, где компания выделяется зелёной меткой.
Для оплаты за конверсии в Директе нужны цели Метрики и бюджет не меньше 10 цен конверсии в неделю. Если заявка в вашей нише дорогая, на старте разумнее платить за клики и копить статистику, а на оплату за результат переходить, когда целей хватает. Звонки учитываем через коллтрекинг, чтобы стратегия училась на реальных обращениях.
Что входит в настройку Директа под Москву
- прогноз бюджета по Москве и выбранным фразам
- структура ЕПК: поиск, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Карты
- ключевые и минус-фразы, ограничения автотаргетинга
- объявления и изображения под требования модерации
- цели Метрики, коллтрекинг, проверка формы на сайте
- маркировка рекламы через данные рекламодателя в кабинете
Контекстная реклама в Москве: первые четыре недели
| Неделя | Что делаем | Что видно в кабинете |
|---|---|---|
| 1 | Бриф, прогноз бюджета по Москве, цели Метрики | Расчёт расходов на месяц |
| 2 | Сборка кампаний, объявления, модерация | Первые показы и клики |
| 3 | Чистка поисковых запросов, минус-фразы, корректировки ставок | Меньше нецелевых переходов |
| 4 | Анализ заявок, решение о стратегии с оплатой за конверсии | Отчёт: расход, заявки, цена заявки |
Цена работы и бюджет
Наши цены едины для всех городов: настройка Яндекс Директа — от 24 000 ₽ разово, ежемесячное ведение — от 30 000 ₽, аудит действующих кампаний — от 21 000 ₽. Деньги на клики вы пополняете в кабинете Директа сами, они идут Яндексу. Как мы строим кампании в целом — на странице контекстной рекламы.
Как мы ведём Директ для московских компаний
Адрес у нас в Москве, на Зацепском валу, а работа с рекламой идёт онлайн: кабинет Директа и Метрика открыты вам, вы видите расходы в любой момент. Раз в неделю на запуске и раз в месяц на ведении присылаем отчёт с ценой заявки и тем, что поменяли. Созвоны — по видеосвязи, договор и закрывающие документы оформляем дистанционно.