Цена клика в Директе в Екатеринбурге не дорожает равномерно, как в столицах: город разделился на ниши с перегретым аукционом и ниши, где реклама стоит как в среднем по стране. Клининг, салоны красоты, юристы и грузоперевозки отличаются от России не больше чем на 10%. Поэтому бюджет здесь нужно считать по конкретной услуге, а не по городу в целом.
Стоматология — самая перегретая ниша Екатеринбурга
По стоматологии прогноз показал около 145 тысяч запросов за 30 дней и цену около 91 ₽ при объёме трафика 62 — в 1,8 раза выше России. Причина в устройстве ниши: дорогое лечение и имплантация окупают высокую ставку, и клиники готовы её платить. Добавьте сюда требования Директа к медицине — лицензию с приложениями и совпадение адреса на сайте с адресом в лицензии.
Ремонт квартир (около 58 ₽ против 41 ₽) и натяжные потолки (около 47 ₽ против 33 ₽) тоже дороже среднего примерно на 40%. У потолков есть своя особенность: при объёме 100 клик стоит около 142 ₽, втрое дороже, чем при 62. Борьба за первые строки в этой нише обходится особенно дорого, и заходить туда без отлаженного сайта мы не советуем.
Где в Екатеринбурге реклама дешевле, чем по стране
Пластиковые окна — около 41 ₽ за переход при среднем по России около 51 ₽. Автосервис тоже чуть дешевле: около 50 ₽ против 54 ₽. Спрос при этом приличный — около 26 тысяч запросов в каждой из двух ниш. Для оконной компании или СТО это хорошая точка входа: тот же бюджет приносит больше переходов, чем при средней цене клика по России.
Цена клика в Директе в Екатеринбурге в расчёте бюджета
Рекламный бюджет равен числу переходов, умноженному на цену клика. Цена заявки — цена клика, делённая на конверсию сайта. Конверсию в примере мы взяли условно: если сайт превращает в заявку 2% посетителей, получится так.
| Ниша | Клик при объёме 62 | 200 переходов | Заявка при конверсии 2% |
|---|---|---|---|
| Стоматология | около 91 ₽ | около 18 тыс. ₽ | около 4 600 ₽ |
| Ремонт квартир | около 58 ₽ | около 11,7 тыс. ₽ | около 2 900 ₽ |
| Пластиковые окна | около 41 ₽ | около 8,1 тыс. ₽ | около 2 000 ₽ |
Клинике в Екатеринбурге выгоднее вкладываться в конверсию: каждый процент на сайте снижает цену заявки сильнее, чем борьба за ставку. Помогают отдельные страницы под услуги, запись онлайн и карточка в Картах. Проверьте свои цифры в калькуляторе цены заявки, отраслевой разбор есть в индексе по стоматологиям, а маркетинг под город — на странице интернет-маркетинга в Екатеринбурге.