Цена клика для благотворительного фонда в индексе — прогноз бюджета Яндекс Директа по России от 06.11.2026. По фразе «благотворительный фонд» — около 200 тыс. запросов за 30 дней, по «пожертвование» — около 81 тыс. Общий интерес велик, но намерения разные: одни хотят помочь, другие ищут помощь для себя, третьи проверяют фонд перед переводом денег.
Клик для благотворительного фонда по позициям выдачи
Объём трафика — доля переходов, которую получает место: 100 у верхнего объявления, 62 в середине, 5 внизу. По «благотворительному фонду» прогноз — около 16 ₽ внизу, 17 ₽ в середине и 29 ₽ наверху. По «пожертвованию» — около 16, 18 и 39 ₽. Низ и середина почти равны по цене, а первое место по «пожертвованию» дороже середины более чем вдвое.
От чего зависит стоимость клика у фондов
- Смешанный спрос: по общему слову «фонд» приходят и люди, которым нужна помощь. Такой посетитель не станет донором, а клик за него оплачен, поэтому полезный визит обходится фонду дороже, чем клик в прогнозе.
- Конкуренция за доверие: благотворительные организации соревнуются не скидками, а прозрачностью. Объявление с понятной целью сбора и ссылкой на отчёты помогает выделиться при той же ставке.
- Маркировка: платная реклама фонда в Директе — это интернет-реклама, и для неё действуют общие правила: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен erid. Токены в Директе присваивает ОРД Яндекса после заполнения «Данных рекламодателя».
- Тема сбора: адресная помощь конкретному человеку, программа фонда и регулярные пожертвования ищутся разными словами, и аукцион по ним разный.
Сколько стоит привлечь донора: формула
Цена донора = цена клика ÷ доля посетителей, которые сделали пожертвование. Пример на допущении: если жертвуют 1,5% пришедших, донор по фразе «благотворительный фонд» обходится около 1 110 ₽ (16,7 ÷ 0,015), по «пожертвованию» — около 1 220 ₽ (18,3 ÷ 0,015). Свои цифры подставьте в калькулятор цены заявки.
Разовое пожертвование может оказаться меньше этой суммы, и тогда реклама работает в минус. Окупает её донор, который подписался на ежемесячный платёж: его вклад считают за год, а не за один перевод. Поэтому мы ставим целью в Метрике оформление подписки отдельно от разового платежа.
Как фонду тратить на рекламу меньше
- Минус-слова: «получить помощь», «как открыть фонд», «вакансии», «волонтёр» (если набор волонтёров не нужен), «налоговый вычет» — чтобы не платить за чужие задачи.
- Отдельные кампании под программы фонда: каждой — своя страница сбора с целью, суммой и отчётом.
- Страница пожертвования: форма на первом экране, выбор суммы, подписка на ежемесячный платёж, документы фонда и отчёты рядом.
- Ретаргетинг: напоминание тем, кто дошёл до формы, но не завершил перевод.
- Гео: региональному фонду — показ в своей области, где о нём уже слышали.
Источник индекса по благотворительным фондам
Цифры — прогноз бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026, фразы «благотворительный фонд» и «пожертвование», объёмы трафика 5, 62 и 100. Прогноз строится по статистике с сезонностью и трендами, но реальные траты отличаются из-за конкурентов, ставок и CTR (кликабельности). Сезонные всплески пожертвований мы по этим данным не утверждаем.
Продвижение фонда целиком — на странице маркетинг для благотворительного фонда, о рекламе в поиске — контекстная реклама для фонда, о сайте с формой пожертвования — разработка сайта фонда, о бесплатном трафике — SEO для благотворительного фонда.