Как жертвователи и волонтёры ищут фонд
Продвижение благотворительного фонда опирается на запросы людей, которые уже решили помочь. Сами фонды, по Wordstat (Россия, точная фраза, 05.11.2026), ищут «продвижение благотворительного фонда» 27 раз в месяц, а «сайт благотворительного фонда» — 44 раза. Жертвователи пишут иначе: тема помощи, город, способ. Под каждый сценарий нужна своя страница, а не одна кнопка «Помочь» на главной.
| Сценарий | Пример запроса | Страница фонда |
|---|---|---|
| Тема помощи | «помощь бездомным животным пожертвовать» | программа с целями, сборами и отчётами |
| Город | «благотворительный фонд Екатеринбург помощь пожилым» | страница региона с адресом и контактами |
| Волонтёрство | «волонтёрство в больнице для детей» | задачи, график, форма записи |
| Проверка фонда | название + «отзывы», «отчёт» | раздел отчётов и документов |
| Компании | «корпоративная благотворительность» | условия партнёрства для бизнеса |
Отчёты и документы в SEO-продвижении фонда
Человек, который нашёл фонд по названию, проверяет его: реквизиты, устав, годовые отчёты, итоги закрытых сборов. Яндекс в справке Вебмастера советует показывать реальные адрес, реквизиты и контакты. Отчёты часто лежат только в PDF или на картинках, а текст на картинке робот не прочитает, и страница рискует считаться малоценной. Ключевые цифры отчёта мы выводим текстом, файл оставляем для скачивания.
Страницы закрытых сборов не удаляем: они показывают, что фонд доводит дела до конца, и продолжают собирать переходы по имени подопечного. Сбор помечаем как завершённый, добавляем итог и ссылку на текущие программы.
Персональные данные подопечных и жертвователей на сайте
- Страница подопечного публикуется по письменному согласию на распространение его данных — это отдельный документ по ст. 10.1 закона № 152-ФЗ; за детей его подписывают родители или опекуны.
- Диагноз в истории подопечного — сведения о здоровье; вместе с фондом решаем, какие подробности оставить в тексте, а какие убрать.
- Форма пожертвования собирает имя, почту и телефон, поэтому на сайте нужны политика обработки и согласие, оформленное отдельно от оферты (с 01.09.2025).
SEO для фонда по неделям
| Недели | Что делаем | Зачем |
|---|---|---|
| 1–2 | аудит сайта, проверка индексации отчётов и сборов, сбор запросов по темам помощи и регионам | понять, что робот не видит |
| 3–4 | страницы программ, регионов и волонтёрства, микроразметка организации | входы по темам помощи |
| 5–6 | отчёты текстом, архив закрытых сборов, реквизиты в подвале каждой страницы | доверие тех, кто проверяет фонд |
| 7–8 | материалы-ответы: как проверить фонд, как помочь вещами, как стать волонтёром | запросы людей, которые ещё выбирают способ помочь |
| далее ежемесячно | новые сборы и истории, отчёт по пожертвованиям со страниц | видно, какие темы приносят помощь |
SEO под ключ для фонда — от 48 000 ₽ в месяц. Если сайт собирали волонтёры и техническая часть вызывает вопросы, начинаем с SEO-аудита от 29 000 ₽. Фонду, который работает в одном городе, часть задач закрывает локальное SEO от 12 500 ₽ в месяц: карточка на Картах и страница с адресом пункта приёма вещей.
Состав работ описан на странице SEO под ключ, форма пожертвования и сайт — в разделе сайт благотворительного фонда, рассылки и соцсети — в разделе маркетинг благотворительного фонда.