Как в Екатеринбурге ищут подрядчика по рекламе
Контекстную рекламу в Екатеринбурге ищут по точной фразе всего 10 раз в месяц, «яндекс директ екатеринбург» — один раз. Зато «маркетинговое агентство екатеринбург» набирает 84 запроса, «продвижение сайтов» с названием города — 342, «создание сайтов» — 178. Екатеринбургские предприниматели редко называют сам канал: они ищут команду, которая возьмёт маркетинг целиком, и уже потом выясняют, нужен ли Директ.
Поэтому разговор мы начинаем не с кампаний, а с вопроса, откуда сейчас приходят клиенты и сколько вы готовы платить за одно обращение. Иногда выясняется, что сначала нужна посадочная страница или цели в Метрике, без которых реклама не покажет, какие клики превратились в заявки.
Регион показа: Екатеринбург, пригороды или вся область
Геотаргетинг (настройка региона показа) определяет, за чьи клики вы платите. Салону или клинике достаточно города и ближайших пригородов, оптовику или службе доставки — всей Свердловской области, а иногда и соседних регионов Урала. Каждый регион выносим в свою кампанию, чтобы цена обращения по городу и по области не смешивалась в одну среднюю цифру.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК, основной тип кампании в Директе) умеет показываться на Поиске, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), в Картах и списке организаций. В Картах компанию выделяют зелёной меткой — для этого нужна карточка в Яндекс Бизнесе с екатеринбургским адресом. Если карточки нет, заводим её до запуска.
Что мы делаем в рекламном кабинете
- прогноз бюджета Директа по екатеринбургским фразам до старта
- ключевые фразы и минус-фразы, отдельно по городу и области
- объявления для Поиска и РСЯ с уточнениями и быстрыми ссылками
- цели Яндекс Метрики: звонок, заявка, сообщение в мессенджер
- маркировка рекламы по закону «О рекламе»
- отчёт раз в неделю: расход, обращения, цена обращения
Запуск контекстной рекламы для Екатеринбурга: первый месяц
| Неделя | Работы | Что вы получаете |
|---|---|---|
| 1 | Бриф, доступы, проверка сайта и целей Метрики | Список правок до запуска |
| 2 | Прогноз бюджета, фразы, объявления, маркировка | Кампании на согласование |
| 3 | Запуск, ежедневный просмотр поисковых запросов | Первые обращения |
| 4 | Чистка площадок и фраз без заявок, перераспределение бюджета | Отчёт за месяц и план |
Сколько стоит работа
Цены для Екатеринбурга те же, что для остальной России: настройка Директа — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц, аудит уже работающей рекламы — от 21 000 ₽. Что ещё мы делаем в контексте и чем отличаются типы кампаний, описано на странице контекстной рекламы.
Разница во времени с Москвой не мешает
Екатеринбург опережает Москву на два часа. Мы удалённая команда без офиса на Урале, поэтому созвоны ставим на вторую половину вашего дня: с 11:00 по екатеринбургскому времени рабочие часы совпадают у всех. Правки в кампаниях вносим в будни, договор и закрывающие документы оформляем дистанционно, а рекламный кабинет и Метрика остаются на вашей компании.