Как объявления попадают в ответ Алисы
В справке Директа сказано: объявления на поиске «также могут быть показаны в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI». То же написано про товарную галерею — карусель карточек товаров разных магазинов. Значит, путь в Алису лежит через обычные поисковые и товарные кампании, а не через отдельный рекламный кабинет.
По данным «Коммерсанта» от 17.02.2026, реклама в поиске с Алисой AI запущена летом 2025 года и к концу года охватила всех пользователей, а в феврале 2026 года объявления встречались в 12% коротких ответов. По сообщению ТАСС, с июня 2026 года объявления в диалоговом интерфейсе Алисы разместили около 460 тысяч рекламодателей; около 10% обращений к Алисе связаны с подбором и покупкой товаров.
Что мы настраиваем для показов в Алисе
- Поисковые кампании в ЕПК (единой перфоманс-кампании) с показами на поиске: по справке Директа в диалог с Алисой AI могут попасть именно поисковые объявления, а не показы в РСЯ (рекламной сети Яндекса).
- Товарную кампанию и фид — файл с товарами в формате YML, CSV или Google Shopping, из которого Директ собирает карточки для галереи.
- Запросы-вопросы: «что выбрать», «чем отличается», «какой лучше для…» — так люди формулируют задачу в диалоге.
- Тексты и быстрые ссылки, которые понятны без контекста страницы выдачи.
- Цели в Яндекс Метрике и стратегию с оплатой за конверсии, чтобы платить за заявки и покупки, а не за любой переход.
- Маркировку рекламы — она обязательна для любых объявлений в интернете.
Запуск рекламы для Алисы по неделям
| Неделя | Работа | Результат для вас |
|---|---|---|
| 1-я | Аудит текущего Директа и Метрики, проверка фида, подбор запросов-вопросов | Список изменений и прогноз бюджета |
| 2-я | Сборка поисковой и товарной кампаний, тексты, цели, маркировка | Кампании отправлены на модерацию |
| 3–4-я | Обучение стратегии, минусация нецелевых запросов, правка фида | Отчёт по расходам и целям Метрики |
| 5-я и далее | Ведение: ставки, новые товары в фиде, тесты объявлений | Отчёт раз в неделю и созвон раз в месяц |
Сколько стоит реклама в Алисе AI
Наше ведение стоит от 29 400 ₽ в месяц. Рекламный бюджет вы пополняете в Директе отдельно, и тратится он по аукциону — как у обычной поисковой рекламы. На нашу цену влияют число кампаний и регионов, размер фида и число товаров, нужна ли разметка целей с нуля и есть ли у вас уже работающий контекстный кабинет, который можно доработать.
Чего в этой рекламе пока нет
В справке Директа не описаны отдельная ставка, отдельный бюджет или отдельный отчёт для показов в Алисе, поэтому мы не обещаем точной статистики «сколько заявок пришло из диалога». Результат оцениваем по кампании в целом: стоимость заявки, доля покупок, выручка по целям Метрики. Обзоры рекламных агентств сообщают, что отключить показы в Алисе нельзя, но официально это не подтверждено.
Кому такая реклама рано
Если сайт не принимает заявки, цены не видны, а Метрика не настроена, Алиса лишь быстрее потратит бюджет. Сначала нужны рабочая посадочная страница и учёт обращений. Если же вы хотите, чтобы Алиса упоминала вашу компанию в самом ответе без оплаты за клик, вам нужна другая услуга — продвижение в Алисе AI через поиск.