Как люди ищут психолога и как строить рекламу психолога
Запрос «реклама психолога» набирают 45 раз в месяц по России, «продвижение психолога» — 49, а «сайт психолога» — 1 100 раз (Wordstat, точная фраза, 05.11.2026). Клиент формулирует не «нужен специалист», а свою ситуацию: «семейный психолог», «психолог для подростка», «тревога что делать», «психолог онлайн недорого». Решение он принимает не сразу — сначала читает о специалисте и сравнивает несколько вариантов.
| Группа | Пример фразы | Страница перехода |
|---|---|---|
| Формат | «психолог онлайн», «психолог очно рядом» | условия консультаций, часовые пояса, адрес кабинета |
| Тема | «семейный психолог», «психолог при разводе» | раздел о работе с этой темой и вашем подходе |
| Возраст клиента | «детский психолог», «психолог для подростка» | порядок работы с ребёнком и родителями |
| Цена | «консультация психолога цена» | стоимость сессии и пакетов, первая встреча |
Онлайн-консультации снимают ограничения по городу: можно показываться по всей России и выставить показы по часам, когда вы готовы ответить. Очный приём, наоборот, требует узкой географии и карточки кабинета в Картах.
Модерация: где проходит граница с медициной
Психологическое консультирование не лицензируется, а психотерапия — медицинская деятельность: её реклама подчиняется ст. 24 закона «О рекламе», и площадки требуют медицинскую лицензию. Пока в объявлении нет лечения, диагнозов и медицинских услуг, медицинские документы не нужны. Как только появляются слова о лечении или психотерапии, Директ запрашивает копию лицензии с приложениями. Поэтому пишем о формате и теме встречи, а не о «излечении депрессии».
Обещания вроде «избавлю от тревоги за 3 сессии» не используем: результат зависит от клиента, а модерация и закон о рекламе требуют достоверности. Ещё одна особенность — объявления на деликатные темы в сетях не показываются по сегментам аудитории, поэтому ретаргетинг для психолога работает ограниченно, и основную нагрузку несёт поиск.
Цели: запись, а не просто клик
Клиент психолога редко звонит сразу: чаще пишет в мессенджер или оставляет заявку на первую встречу. Эти действия настраиваем целями в Яндекс Метрике, чтобы видеть, какая тема приносит записи. Когда целей накопится достаточно, можно включить оплату за конверсии — Директ спишет деньги за заявку в течение 21 дня после клика.
Месяц запуска рекламы психолога
| Неделя | Что делаем |
|---|---|
| 1 | Разбираем специализацию, формат и цены, собираем фразы по темам, проверяем тексты на медицинские формулировки |
| 2 | Готовим страницы тем или блоки на сайте, ставим цели на мессенджер и запись, заполняем данные для маркировки |
| 3 | Запуск на поиске, ежедневная чистка: «тест», «бесплатно чат», «вакансии психолога», «обучение на психолога» |
| 4 | Сравниваем темы по записям, оставляем рабочие, решаем, нужно ли ведение или хватит разовой настройки |
Цены: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Частному специалисту с небольшим бюджетом часто достаточно разовой настройки Директа. Подробно об услуге — на странице контекстной рекламы, другие каналы — в разделе маркетинг для психологов, страница для объявлений — сайт психолога.