Реклама базы отдыха: кто ищет и когда
Реклама базы отдыха в Директе работает на гостей из ближайших городов, которые планируют поездку за несколько недель до выходных или праздника. По Wordstat на 05.11.2026 фразу «реклама базы отдыха» по России ищут 9 раз в месяц, «сайт базы отдыха» — 29. Сами гости пишут иначе: «база отдыха с баней», «домик у озера на выходные», «база отдыха на Новый год» — под эти запросы и строим кампании.
Спрос у загородной базы сезонный и привязан к календарю: майские праздники, лето, Новый год, корпоративы осенью. Поэтому бюджет распределяем не ровно по месяцам, а по датам, на которые ещё есть свободные домики.
Как устроены кампании для загородной базы
| Кампания | Кому показываем | Куда ведём |
|---|---|---|
| Поиск по поводам | ищут отдых на выходные, праздники, с баней, у воды | страница с ценами на нужные даты |
| Корпоративные выезды | ищут площадку для корпоратива или тимбилдинга | страница групповых заездов с формой расчёта |
| Сети по городам | жители городов в 2–3 часах езды с интересом к загородному отдыху | фото домиков и свободные даты |
| Ретаргетинг | смотрели даты, но не забронировали | те же или ближайшие свободные даты |
| Карты | ищут базы рядом на Яндекс Картах | карточка с маршрутом и кнопкой брони |
Цели в Метрике ставим на бронь, звонок и запрос расчёта для групп. Когда бронирований достаточно, кампании переводим на оплату за конверсии: недельный бюджет при этом должен быть не меньше 10 цен конверсии (справка Директа, проверено 05.11.2026). Поиск и сети собираем в одной настройке Яндекс Директа.
Объявления для загородного отдыха и правила модерации
- В заголовке — повод и место: «Домики у озера на майские», «Новый год за городом с баней».
- В тексте — цена за домик или за ночь «от», если она совпадает с ценой на странице.
- Уточнения: баня, мангал, детская площадка, можно с собаками, трансфер от станции.
- Акция из объявления должна быть на странице перехода, иначе модерация её не пропустит.
- Спиртное не упоминаем: реклама алкоголя в интернете запрещена п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе».
Все объявления маркируются: пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор erid. Сведения о креативах базы отдыха сами передаём через оператора рекламных данных в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы): от вас — реквизиты юрлица или ИП и договор с нами.
Запуск рекламы базы отдыха по неделям
| Неделя | Что делаем | Итог |
|---|---|---|
| 1 | Сбор поводов и запросов, календарь занятости домиков, цели Метрики | план кампаний по датам |
| 2 | Тексты и баннеры с фото домиков, корректировки ставок по городам | кампании на модерации |
| 3 | Первые показы, отсев нецелевых запросов вроде «работа на базе отдыха» | чистый трафик |
| 4 | Перераспределение бюджета на непроданные даты, отчёт по броням | план на сезон |
Общие правила описаны в разделе контекстной рекламы. Ведение кампаний в сезон — от 30 000 ₽ в месяц, аудит действующих кампаний — от 21 000 ₽. Без модуля бронирования объявления теряют часть гостей, поэтому до запуска проверяем сайт базы отдыха.