Цена клика за абитуриента, который ищет поступление в вуз, по меркам Директа невысокая. Фразу «поступление в вуз» задают около 167 тысяч раз за 30 дней, «бакалавриат» — около 230 тысяч. Первая чаще про правила приёма, баллы и сроки, вторая ближе к выбору формы обучения, и за неё университеты платят больше.
Почему «бакалавриат» дороже, чем поступление в вуз
По общей фразе о поступлении много информационного интереса: школьники и родители читают о проходных баллах, сроках подачи документов и льготах. Рекламодателю такой человек нужен не всегда, и ставки держатся около 22 ₽. По «бакалавриату» чаще ищут конкретную программу, в том числе платную или заочную, поэтому в аукцион входят и вузы, и сервисы подбора, и клик поднимается к 47 ₽ при объёме 62.
Что двигает ставки в рекламе вузов
- Платное обучение: стоимость нескольких лет учёбы окупает дорогой клик, поэтому вузы с платными местами и дистанционными программами торгуются активнее.
- Посредники: сервисы подбора программ и агрегаторы вузов покупают те же фразы и поднимают аукцион.
- Лицензия: образовательная деятельность лицензируется, реклама без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»); для рекламы во ВКонтакте вузы и академии дополнительно показывают документ об аккредитации.
- Верх выдачи: при объёме трафика 100 клик по «бакалавриату» стоит около 92 ₽ — почти вдвое дороже, чем при 62.
Пример расчёта стоимости заявки
Формула простая: стоимость заявки равна цене клика, делённой на конверсию страницы. Допустим, на странице программы 4% посетителей оставляют контакты или записываются на день открытых дверей — эту долю мы взяли для примера, у вашего сайта она будет своей. Тогда заявка по фразе о поступлении обойдётся примерно в 540 ₽ (21,5 ÷ 0,04), по «бакалавриату» — около 1 190 ₽.
| Фраза | Запросов за 30 дней | Клик, объём 62 | Клик, объём 100 |
|---|---|---|---|
| поступление в вуз | ≈ 167 тыс. | ≈ 22 ₽ | ≈ 38 ₽ |
| бакалавриат | ≈ 230 тыс. | ≈ 47 ₽ | ≈ 92 ₽ |
Как вузу снизить цену абитуриента
Разделите кампании по направлениям подготовки и формам обучения: человеку, который ищет заочную экономику, не нужна страница всего университета. Минус-слова «бесплатно», «реферат», «проходной балл прошлого года» отсекают тех, кто пока только читает. Показывайте рекламу в регионах, откуда к вам реально едут учиться, и ведите на страницу с перечнем документов, сроками и формой записи.
Спрос на поступление по своей природе привязан к приёмной кампании: интерес растёт к весне и лету и падает после зачисления. Так устроена приёмная кампания; помесячной разбивки прогноз Директа не даёт, поэтому пик для своих направлений смотрим в истории запросов.
Методика
Ставки взяты из «Прогноза бюджета» Яндекс Директа 06.11.2026, регион — вся Россия. Реальная цена клика зависит от конкурентов, кликабельности и качества объявлений. Пересчитайте пример со своей конверсией в калькуляторе цены заявки или посмотрите, как мы ведём контекстную рекламу для вузов.