Цена клика на аренду спецтехники: общий запрос и конкретная машина
Цена клика по фразе «аренда спецтехники» ниже, чем по конкретной машине, хотя спрос сопоставим: около 21 тысячи запросов за 30 дней против 26 тысяч у «аренда экскаватора». Человек, который пишет название техники, уже знает задачу — копать котлован, планировать участок, — и подрядчики охотнее платят за такой переход. Общий запрос чаще вводят те, кто ещё выбирает, какая машина нужна.
Объём трафика в прогнозе Директа — доля возможных переходов, которую получает реклама. При объёме 5 объявление показывается редко и ниже, при 100 — почти всегда наверху. За верх по «аренда экскаватора» прогноз просит вдвое больше, чем за средний объём 62.
Что делает клик в аренде техники дорогим
- Смена техники стоит дорого, а заказчик часто платит за несколько смен сразу, поэтому арендодатели готовы перебивать ставки.
- В аукционе по общему запросу стоят и владельцы парков, и диспетчерские службы, которые сами техники не имеют.
- Заказ часто срочный: кто первым ответил на звонок, тот и получил объект, — отсюда борьба за верхние места.
- Запрос не привязан к району: без настройки гео переходы приходят из мест, куда технику не повезут.
Сколько стоит звонок от заказчика техники: пример
Здесь заявка — обычно звонок диспетчеру, поэтому делим цену клика на долю переходов, закончившихся звонком. Допустим, звонят 3% или 5% посетителей сайта. Цифры ниже — расчёт на прогнозе, а не результат какого-то проекта.
| Фраза, объём трафика 62 | Цена клика | Звонок при 3% | Звонок при 5% |
|---|---|---|---|
| «аренда спецтехники» | около 61 ₽ | около 2 020 ₽ | около 1 210 ₽ |
| «аренда экскаватора» | около 83 ₽ | около 2 760 ₽ | около 1 650 ₽ |
Чтобы считать звонки, а не догадываться о них, подключаем коллтрекинг. Динамический коллтрекинг Директа подключается бесплатно, работает в России и позволяет оптимизировать кампанию на реальные звонки.
Как арендодателю снизить цену звонка
- Гео по зоне подачи техники: город и область, куда машина доезжает за разумное время.
- Отдельные группы под каждую машину — экскаватор, манипулятор, автокран — с ценой смены в объявлении.
- Минус-фразы «вакансии», «работа машинистом», «купить», «б/у», чтобы не платить за соискателей и покупателей.
- Посадочная с фото парка, ценой смены и кнопкой звонка на первом экране.
- Карточка базы в Яндекс Картах: объявления Директа показываются и там.
Сезонность здесь вероятна: земляные работы зимой идут реже, поэтому спрос на экскаваторы в холода, скорее всего, ниже — проверьте это по Wordstat своего региона. Индекс собран по прогнозу бюджета Директа 06.11.2026 для всей России, это оценка, а не обещание цены. Свой бюджет посчитайте в калькуляторе цены заявки, а план продвижения парка — на странице маркетинга для спецтехники. Сравнить с другими отраслями — в индексе цены заявки.