Цена клика пекарня в общероссийском прогнозе Директа на 06.11.2026 — 24,9 ₽ при объёме трафика 62% и 46,8 ₽ при 100%. Слово «пекарня» ищут около 435 тыс. раз за 30 дней, «свежую выпечку» — около 19 тыс. Переход по второй фразе стоит 21,8 ₽, а на малом объёме 5% — всего 13 ₽.
Почему верхние места в выдаче почти вдвое дороже
Объём трафика — доля кликов, которую забирает объявление: 5% — редкие показы внизу, 100% — почти постоянное место наверху. Между 62% и 100% цена перехода по «пекарне» растёт с 25 до 47 ₽, а число кликов прибавляет меньше. Для пекарни с чеком на один завтрак переплата за самую верхнюю строку редко окупается.
Что делает клик пекарни дешёвым
Хлеб и булки покупают рядом с домом или по дороге на работу, поэтому большая часть запросов — «пекарня рядом», «пекарня на Ленина». Сеть за такой трафик воюет только в своих районах, и аукцион остаётся спокойным. Дороже становятся фразы с заказом: торты, караваи, выпечка для офиса. Там чек выше, и конкуренты ставят ставки смелее.
Из цены клика — в цену заказа: расчёт
Заказ для пекарни считаем делением цены клика на конверсию сайта. Если сайт пекарни превращает в заказ или звонок 3% посетителей, заявка по «пекарне» обойдётся примерно в 830 ₽ (24,9 ÷ 0,03), по «свежей выпечке» — около 730 ₽. При полном объёме по общему слову расчёт даёт около 1 560 ₽. Конверсия 3% здесь — допущение для примера, а не статистика отрасли.
Для розничной пекарни такая цена заявки окупается только на оптовых и праздничных заказах. Поэтому рекламу в Директе обычно направляем на заказы к событию и выпечку для кафе и офисов, а покупателей у прилавка ведём через Карты.
Где пекарне экономить бюджет
- Ограничить показы радиусом 2–3 км вокруг точек: человек за хлебом через город не поедет.
- Запускать утренние и предобеденные часы, когда ищут завтрак и перекус, и снижать ставки ночью.
- Минусовать «рецепт», «в духовке», «хлебопечка», «вакансии пекарь», «оборудование для пекарни».
- Вести рекламу заказов на отдельную страницу с меню, весом и сроком готовности.
- Заполнить карточку в Яндекс Картах: часть «пекарня рядом» закрывается там без оплаты клика.
Сезонность спроса на хлеб слабая, но перед праздниками, вероятно, растёт интерес к куличам и тортам — это предположение из природы товара, а не цифра прогноза. Проверяем его по Wordstat перед запуском.
Методика индекса: инструмент «Прогноз бюджета» в Директе, регион «Россия», дата 06.11.2026; цифры — списываемая цена клика. Свою точку посчитайте в калькуляторе цены заявки или посмотрите контекстную рекламу для пекарни.