Цена клика для пансионата для пожилых в индексе — прогноз бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026. «Пансионат для пожилых» — около 105 тыс. запросов за 30 дней, «дом престарелых» — около 190 тыс. Вторая фраза массовее и дешевле, но по ней ищут и государственные учреждения, поэтому её приходится чистить от чужого спроса.
Клик пансионата наверху, в середине и внизу выдачи
Объём трафика 100 — переходы, которые собирает первое объявление; 62 — средняя позиция; 5 — нижний блок. У обеих фраз прогноз внизу выше, чем в середине: около 89 против 76 ₽ по пансионату и около 44 против 39 ₽ по дому престарелых. Верх стоит примерно в 2,3 раза дороже середины, так что середина здесь самая выгодная точка входа.
От чего зависит цена клика в нише ухода за пожилыми
- Длительное проживание: постоялец может жить в пансионате месяцами, поэтому владельцы готовы платить за первый контакт с семьёй больше, чем в нишах с разовой покупкой.
- Решение принимают родственники: они сравнивают несколько мест, звонят, едут смотреть — путь от клика до договора длинный.
- Медицинская помощь: если в рекламе есть медицинские услуги, это медуслуга по ст. 24 закона «О рекламе», и Директ попросит копию медицинской лицензии с приложениями.
- Тон объявлений: мы не давим на чувство вины и страх, а пишем про условия — питание, уход, прогулки, круглосуточный присмотр.
Сколько стоит обращение в пансионат: пример расчёта
Цена заявки = цена клика ÷ конверсия сайта. Конверсия — допущение для примера: если звонок или заявку оставляют 4% посетителей, обращение по «пансионату для пожилых» стоит около 1 890 ₽ (75,6 ÷ 0,04), по «дому престарелых» — около 960 ₽ (38,5 ÷ 0,04).
Дешёвое обращение по второй фразе ещё не значит выгодное: если среди звонков много вопросов о бесплатных государственных местах, реальная стоимость заселения выше. Поэтому мы считаем не только звонки, но и экскурсии и договоры — через CRM (систему учёта клиентов) или хотя бы общую таблицу.
Как пансионату снизить цену заявки
- Минус-слова: «государственный», «бесплатно», «по квоте», «вакансии», «работа» — по ним ищут не платное место.
- Гео: родственники выбирают место поближе к своему дому, поэтому показы в радиусе от пансионата и в ближайшем крупном городе разделяем по кампаниям.
- Страница: что входит в стоимость проживания, фото комнат, распорядок дня, кнопка записи на экскурсию.
- Звонки: многие родственники предпочитают позвонить, поэтому подключаем коллтрекинг — звонок передаётся в Метрику как цель, и Директ оптимизирует кампанию на неё.
- Яндекс Карты: карточка с фото территории, комнат и отзывами.
Как собран индекс по пансионатам
Цифры — прогноз бюджета Яндекс Директа по России на 06.11.2026 при объёме трафика 5, 62 и 100. Директ оговаривает, что реальные расходы расходятся с прогнозом из-за конкурентов, ставок и CTR (кликабельности). Сезонных пиков из природы ухода за пожилыми не следует; если они есть, их покажет статистика звонков самого пансионата.
Подставить свою конверсию можно в калькуляторе цены заявки. Как мы продвигаем такие учреждения — на странице маркетинг для пансионата для пожилых, сайт под экскурсии и звонки — разработка сайта пансионата. Сама реклама — в разделе контекстная реклама, другие ниши — в индексе цены заявки.