Цена клика в Директе в Тюмени расходится со средней по стране не равномерно, а по типу услуги. Четыре ниши с крупным чеком — ремонт квартир, окна, стоматология и юристы — дороже России на 35–60%. Пять ниш с частыми недорогими заказами, от салона красоты до грузоперевозок, на 10–19% дешевле. Цифры — прогноз бюджета Яндекс Директа при объёме трафика 62.
Где клик в Тюмени дороже, чем в среднем по России
- Ремонт квартир: около 65 ₽ против 41 ₽ по России, разница +60% — самая большая в городе.
- Пластиковые окна: около 72 ₽ против 51 ₽ при 11,6 тыс. запросов за 30 дней.
- Стоматология: около 68 ₽ против 49 ₽, и это самая массовая ниша города — 52,7 тыс. запросов.
- Юристы: около 55 ₽ против 41 ₽, а за полный охват прогноз даёт уже около 155 ₽.
Общее у этих ниш — дорогой заказ: одна установка окон или один договор на ремонт окупает много кликов, поэтому рекламодатели готовы торговаться выше. Точное число конкурентов прогноз не показывает, поэтому мы проверяем аукцион уже на запущенной кампании.
Что дешевле: салоны, клининг, потолки
Салон красоты обходится примерно в 19 ₽ за клик против 23 ₽ по России, клининг — 49 ₽ против 56 ₽. У натяжных потолков есть странность прогноза: при минимальном объёме клик дороже (около 54 ₽), чем при объёме 62 (около 30 ₽). Для расчёта берём рабочее значение 62, а первые две недели сверяем с фактом.
Как заложить тюменскую цену клика в бюджет
Для тюменской сметы делим цену клика на долю посетителей, которые оставляют заявку. Допустим, сайт клиники превращает в обращение 3% посетителей: тогда обращение выйдет около 2 280 ₽ (68,4 ÷ 0,03), а по средней российской цене — около 1 650 ₽. Разницу около 40% мы закладываем в смету сразу, а не урезаем кампанию на второй неделе. Посчитать свой вариант можно в калькуляторе цены заявки.
В дорогих нишах выгоднее не гнаться за полным охватом, а собрать точные запросы с районом и услугой, отсечь минус-словами бесплатные консультации и «своими руками». Как мы ведём такие кампании, описано на странице ведения Яндекс Директа, а все наши услуги для города — в разделе интернет-маркетинг в Тюмени.