Цена клика в Директе в Санкт-Петербурге формируется на очень большом рынке: по стоматологии прогноз показал около 339 тысяч запросов за 30 дней, по юристам — около 119 тысяч, по салонам красоты — около 106 тысяч. Ниже мы разбираем, где петербургский клик расходится со средним по стране сильнее всего и как это пересчитать в рекламный бюджет.
Где Петербург дороже России в два раза
Автосервис — главный перекос: около 118 ₽ за переход при объёме трафика 62 против 54 ₽ в среднем по России. Клининг почти повторяет эту картину — около 116 ₽ против 56 ₽. Юристы стоят около 81 ₽ против 41 ₽, но интереснее другое: если забрать почти весь трафик (объём 100), клик юриста дорожает до 213 ₽, то есть в 2,6 раза. Верхние места здесь выкупают дорого.
Объём трафика — доля всех возможных кликов, которую забирает объявление: при 100 почти все и на самых видных местах, при 62 — заметная часть, при 5 — остатки. Ориентиром для бюджета мы берём объём 62, он ближе к обычной кампании.
Почему в Северной столице дорогой аукцион
Директ продаёт клики на аукционе: чем больше компаний претендует на один запрос, тем выше списание. В миллионном городе за «автосервис» или «уборку квартиры» торгуются и одиночные мастерские, и сети с несколькими точками, и федеральные агрегаторы. Даже ремонт квартир, самая «спокойная» ниша Петербурга после салонов красоты, обходится около 59 ₽ против 41 ₽ по стране.
Салоны красоты выбиваются из общей картины: около 25 ₽ за переход против 23 ₽ по России. Большая часть их запросов — поиск мастера рядом с домом, и ставки остаются невысокими.
Цена клика в Директе в Санкт-Петербурге и ваш бюджет
Бюджет считается просто: нужное число переходов умножаем на цену клика, а цену заявки получаем делением цены клика на конверсию сайта. Конверсия в примере — допущение: если сайт превращает в заявку 3% посетителей, расчёт выглядит так.
| Ниша | Клик при объёме 62 | 300 переходов в месяц | Заявка при конверсии 3% |
|---|---|---|---|
| Стоматология | около 94 ₽ | около 28 тыс. ₽ | около 3 100 ₽ |
| Автосервис | около 118 ₽ | около 35 тыс. ₽ | около 3 900 ₽ |
| Салон красоты | около 25 ₽ | около 7,6 тыс. ₽ | около 840 ₽ |
Если бюджет рассчитан по средним цифрам страны, в Петербурге его в большинстве ниш хватит примерно на половину переходов. Сэкономить помогают показ только в своих районах и пригородах, расписание по часам работы, минус-слова и отдельная посадочная страница под каждую услугу. Свои цифры проверьте в калькуляторе цены заявки, а настройку кампании под петербургский аукцион мы берём на ведении Директа.