Цена клика по запросу «автошкола»: что показал прогноз
Цена клика для автошколы зависит от того, какое слово покупать. По прогнозу бюджета Яндекс Директа на 06.11.2026 по России слово «автошкола» набирает около 1,5 млн запросов за 30 дней, а клик по нему при объёме трафика 62 списывается примерно по 52 ₽. Фраза «обучение вождению» встречается реже — около 31 тысячи запросов — и стоит около 22 ₽.
Объём трафика в прогнозе — доля переходов, которую соберёт объявление относительно самого верхнего места. На уровне 100 клик по «автошколе» вырастает до 116 ₽, по «обучению вождению» — до 56 ₽: за первые строки торгуется больше школ, и каждая готова доплатить. Внизу (объём 5) прогноз дал около 54 и 34 ₽, то есть не дешевле середины, — на малых объёмах оценка Директа неровная, и уходить вниз ради экономии здесь бессмысленно.
Почему за ученика автошколы торгуются дорого
Один ученик оплачивает целый курс, поэтому школа может отдать за его клик больше, чем кафе за гостя. Слово «автошкола» к тому же двойственное: его вводят и будущие курсанты, и те, кто ищет адрес экзаменационного класса или расписание своей группы. Часть дорогих кликов уходит людям, которые уже учатся, — отсюда разница с узкой фразой «обучение вождению».
Есть и правовое ограничение. Образовательная деятельность лицензируется, а реклама лицензируемой деятельности без лицензии запрещена (п. 7 ст. 7 закона «О рекламе»); VK Реклама прямо требует от автошкол лицензию. Школа с документами в порядке спокойно проходит модерацию, а у школы без них кампания не стартует вовсе. Детали своего случая рекомендуем проверить с юристом.
Расчёт: во что обходится запись на курс
- Возьмите цену клика из прогноза — около 52 ₽ по «автошколе».
- Найдите в Яндекс Метрике конверсию сайта: долю посетителей, оставивших заявку на обучение. Предположим для примера 3%.
- Разделите: 52 ÷ 0,03 ≈ 1 730 ₽ рекламы на одну заявку. Если сайт конвертирует 5%, выйдет около 1 040 ₽.
- По «обучению вождению» при тех же 3%: 22 ÷ 0,03 ≈ 730 ₽ на заявку.
- Умножьте долю заявок, дошедших до договора, на стоимость курса — и сравните с расходом.
Проценты в примере — допущение, а не средняя конверсия автошкол. Свою цифру подставьте в калькулятор цены заявки и окупаемости: он покажет и цену ученика, и окупаемость курса.
Где автошколе экономить на рекламе
- Гео по районам, откуда реально ездят на занятия: ученик редко выбирает площадку через весь город.
- Минус-слова «билеты ПДД онлайн», «экзамен в ГИБДД», «вакансии инструктор», «личный кабинет», если они не ведут к записи.
- Отдельные объявления под категории (A, B, C) и под автомат или механику — каждое на свою страницу с ценой курса.
- Карточка в Яндекс Картах с адресом класса и автодрома: многие ищут школу рядом с домом.
Сезонность по природе спроса вероятна — многие хотят получить права к тёплому сезону, — но прогноз от 06.11.2026 этого не показывает, поэтому перед весной мы пересчитываем бюджет заново. Цифры индекса — оценка Директа по России, не обещание цены в вашем городе. Настроим кампании под набор групп: контекстная реклама для автошколы; другие отрасли — в индексе цены заявки.