Контекстная реклама в Ярославле и новый сайт
Контекстную рекламу в Ярославле ищут 7 раз в месяц, продвижение сайтов — 13, веб-студию — 4, а создание сайтов — 127. Похоже, многие ярославские компании сейчас заказывают или переделывают сайт. Реклама на новый сайт окупается, если он к ней готов: страница совпадает с объявлением, телефон и форма видны с экрана смартфона, заявки считает Метрика.
Пока сайт в разработке, трафик на него не ведём: Директ не пропускает заглушки «сайт в разработке» и страницы со всплывающими окнами. Это время мы тратим на подготовку — семантику, тексты объявлений, цели, расчёт бюджета. Кампании включаем в день открытия сайта, и время на подготовку не теряется.
Город отдельно, область отдельно
Регион показа в Директе выбирается при настройке кампании. Для услуг с выездом по Ярославской области мы разводим город и область по разным кампаниям. Тогда в отчёте видно, сколько стоит обращение из каждого места, и деньги можно перераспределить без догадок. Если из области реже доходят до покупки, ставки там держим ниже.
График показов в поиске повторяет график вашего отдела продаж: если по воскресеньям звонки никто не принимает, в воскресенье поисковые объявления выключены. Показы в рекламной сети Яндекса (РСЯ) можно не останавливать — человек увидит баннер в выходной, а позвонит уже в понедельник.
Что настраиваем для ярославской компании
- прогноз бюджета Директа по фразам с регионами «Ярославль» и «Ярославская область»
- единая перфоманс-кампания (ЕПК) с показами в поиске, РСЯ и на Картах
- минус-фразы против нецелевых запросов автотаргетинга (автоматического подбора запросов)
- цели Яндекс Метрики: отправка формы, звонок, переход в мессенджер
- данные рекламодателя для маркировки через ОРД (оператора рекламных данных) Яндекса
- проверка посадочной страницы на соответствие объявлениям
Директ в Ярославле: план запуска по неделям
| Неделя | Работы | Что получаете |
|---|---|---|
| 1 | Разбор ниши, прогноз бюджета, проверка сайта или его макета | Сумма на месяц и список правок до старта |
| 2 | Цели Метрики, кампании, объявления, модерация | Реклама показывается, обращения считаются |
| 3–4 | Отчёт по поисковым запросам, минус-фразы, исключение слабых площадок РСЯ | Меньше кликов без заявок |
| 5–8 | Проверка, хватает ли конверсий для автостратегии с оплатой за заявку | Решение о смене стратегии на цифрах |
Стоимость Директа для Ярославля
Цены в Ярославле те же, что по всей России: настройка — от 24 000 ₽ разово, ведение — от 30 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: юрлица и ИП переводят его Яндексу по счёту, зачисление занимает 1–3 рабочих дня. Подробно об услуге — на странице контекстной рекламы, здесь мы описали только ярославские особенности.
Работа из другого города
Офиса в Ярославле у нас нет. Рекламный кабинет оформляем на вашу компанию и работаем в нём по доступу, поэтому кампании и статистика остаются у вас при любом исходе. Раз в неделю присылаем короткую сводку о расходе и обращениях, раз в месяц — разбор с планом на следующий. Договор и документы оформляем дистанционно.